棋牌游戲類APP要如何做好運(yùn)營(yíng)推廣方案？

想做好棋牌游戲類app的運(yùn)營(yíng)方案，首先對(duì)棋牌游戲作全面的了解，清楚產(chǎn)品的性質(zhì)、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)品內(nèi)容、目標(biāo)用戶、運(yùn)營(yíng)推廣手法等等，摸清行業(yè)的的整個(gè)情況，才能做好棋牌類游戲的運(yùn)營(yíng)推廣方案。

　　棋牌游戲類APP的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)

　　1、棋牌游戲APP的優(yōu)勢(shì)：

　　由于自帶博彩性質(zhì)，有著超高的用戶黏性及付費(fèi)能力。用一句通俗的話講：有流量就能賺錢。

　　2、棋牌游戲APP的劣勢(shì)：由于國(guó)家政策的因素及渠道獨(dú)家聯(lián)運(yùn)模式，讓很多棋牌產(chǎn)品無(wú)法在安卓應(yīng)用商店獲取流量，甚至一度無(wú)法上線。

　　棋牌游戲類的運(yùn)營(yíng)破局之道

　　1、iOS成為大家爭(zhēng)先恐后爭(zhēng)奪的一塊大蛋糕。比如刷榜，沖榜，ASO，熱搜等等。蘋果對(duì)待所有開(kāi)發(fā)者一視同仁，App store把棋牌手游定位在casino，默認(rèn)守則就是不推廣棋牌手游。對(duì)于系統(tǒng)榜單排行不做干預(yù)，（國(guó)內(nèi)國(guó)外都存在刷榜行為），對(duì)于侵權(quán)和違規(guī)手游有下架處理。

　　2、安卓的做非應(yīng)用商店類的比如積分墻，push等等。安卓管道方面（國(guó)內(nèi)），目前比較大的管道平臺(tái)都有自己的棋牌手游，對(duì)其他棋牌推薦資源并不多，通常來(lái)說(shuō)棋牌手游CP提交通過(guò)后，需要靠一些關(guān)系才能獲得少量推薦。在某些嚴(yán)打時(shí)期，棋牌手游還會(huì)遇到下架、改名、內(nèi)容修改等通知。

　　棋牌游戲類產(chǎn)品推廣渠道

　　1、線下推廣：有時(shí)間有精力的企業(yè)不妨嘗試用線下推廣的方式來(lái)獲取用戶，這種方式簡(jiǎn)單粗暴，用戶來(lái)的還是比較快的。

　　2、注意有效關(guān)鍵詞：對(duì)于吸引高質(zhì)的ios用戶來(lái)說(shuō)，App Store熱搜榜的重要性是不言而喻的，因此我們?cè)谕茝V時(shí)便可以注意這種方式。同為對(duì)于有效關(guān)鍵詞的研究并將它覆蓋以此來(lái)獲得用戶的關(guān)注，熱門搜索榜、圖文評(píng)論優(yōu)化等等都是企業(yè)需要重點(diǎn)關(guān)注的。

　　3、發(fā)帖，目前發(fā)帖這種形式效果不那么直接，不過(guò)還是有用的。

　　4、微博和微信，這兩大應(yīng)用是必須要做的，用戶群體那么大，做的好能夠帶來(lái)不少用戶。

　　5、舉辦活動(dòng)，尤其線下圈層（對(duì)于老客戶維系尤其在乎，過(guò)節(jié)就送道具禮物，充值大的也送公仔郵寄）也一直在培養(yǎng)。

　　棋牌游戲的市場(chǎng)環(huán)境

　　1、地點(diǎn)：國(guó)內(nèi)的棋牌手游公司主要集中3個(gè)地方：深圳、江浙以及北京

　　2、收入：月流水百萬(wàn)以上的公司，預(yù)估約60-70家

　　3、格局：棋牌手機(jī)游戲目前產(chǎn)品繁多，質(zhì)量良莠不齊，總體來(lái)講還是傳統(tǒng)棋牌cp占有大部分市場(chǎng)，像騰訊/聯(lián)眾/博雅/波克城市等游戲公司的斗地主產(chǎn)品日活躍都在300萬(wàn)以上。不過(guò)也有新興的手機(jī)棋牌廠商占有一定的市場(chǎng)，如在線途游/同趣/名游等公司的斗地主產(chǎn)品月流水不俗，甚至有的收入已經(jīng)超過(guò)一些傳統(tǒng)cp廠商的產(chǎn)品收入。

　　4、海外棋牌的玩法：海外棋牌的玩法方面，以美國(guó)為例，多數(shù)用戶喜歡簡(jiǎn)單，老虎機(jī)類型的比較多。

　　5、國(guó)內(nèi)棋牌的海外化：國(guó)內(nèi)棋牌進(jìn)入海外市場(chǎng)有2個(gè)最大的障礙：

　　a、語(yǔ)言文化，由于不同國(guó)家不同地區(qū)玩法和喜歡有所差異，進(jìn)軍海外市場(chǎng)需要了解市場(chǎng)定位用戶需求，同樣以美國(guó)為例，美國(guó)有50多個(gè)州，每個(gè)州的人口分布與貧富水平都有所差異，這是要在進(jìn)軍市場(chǎng)前必須了解的。

　　b、了解廣告平臺(tái)屬性，不同廣告平臺(tái)針對(duì)的用戶人群有所差異，海外推廣與國(guó)內(nèi)推廣相似，也存在積分墻與廣告平臺(tái)這種形式。

　　國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀

　　目前，無(wú)論是國(guó)內(nèi)Android管道還是Ios管道(國(guó)外Casino就是博彩游戲，雖然美國(guó)目前已有三個(gè)州拿到了網(wǎng)絡(luò)賭博許可，但是在大部分州賭博還是不被允許的）都不會(huì)推薦推廣棋牌類型的游戲，尤其是自去年文化部點(diǎn)名批評(píng)部分手游平臺(tái)違規(guī)運(yùn)營(yíng)含有“賭場(chǎng)”字樣、扎金花類、梭哈類、六合彩類等涉嫌宣揚(yáng)賭博的手游，并限期整改后，國(guó)內(nèi)平臺(tái)對(duì)于棋牌類的產(chǎn)品審核也更加嚴(yán)格。

　　棋牌在中國(guó)歷史悠久，基于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的棋牌游戲大約走過(guò)了16年頭。PC端時(shí)代的發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)間點(diǎn)：98年聯(lián)眾、03年04年的騰訊、07年JJ（競(jìng)技棋牌）、09年波克城市（休閑棋牌）、11年博雅。從這些點(diǎn)我們可以很清楚的看到，并沒(méi)有一統(tǒng)天下的現(xiàn)象出現(xiàn)，每當(dāng)新的玩法或是形式出現(xiàn)的時(shí)候就會(huì)有一波變動(dòng)。

　　棋牌游戲的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)策略

　　選擇何種運(yùn)營(yíng)方式要看產(chǎn)品的具體類型，如果是斗地主這種全國(guó)性的產(chǎn)品那制定全國(guó)性的運(yùn)營(yíng)推廣計(jì)劃，首先大面積鋪管道，再舉行在線或者線下相關(guān)活動(dòng)。如果產(chǎn)品是某地方性的棋牌游戲，那就最好聯(lián)合地方運(yùn)營(yíng)商或者管道門戶或者平臺(tái)聯(lián)合推廣。

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